進入新世紀，面對來自國際、國內不同品牌的挑戰，上海牌手表牢牢把握以品牌為旗幟，以市場為導向，以產品為核心原則，原上海手表廠重組為上海表業有限公司。

上海牌機械表怎么樣？公司采用符合現代企業要求的法人治理結構，傳承上海牌手表光榮傳統，以適應世界潮流的多功能自動機械表為突破口，每年以年收入5%以上的開發投入，在做精、做特、做強上花功夫，在時尚化、個性化和高精度的產品平臺上持續創新，打造了二十項產品專利、十二項專用技術。至今已推出多針、露擺、跑碼和陀飛輪四大系列，新產品75種，新款式260多種，形成國內行業中品種多、規格全、產品精的獨特優勢，產品從銷往港、澳、東南亞地區起步，已成功跨入北美和歐洲市場。市場總銷量多年居國內行業前列位置，成為傳統計時器產業中依靠產品創新、展現品牌的亮點企業。

進入第十二五規劃，公司將堅持創新驅動、轉型發展的發展路徑，繼續加大投入，再創民族品牌的輝煌。

2002年，公司通過ISO9001：2000質量管理體系認證。2002年起，公司通過上海市高新技術企業認定。2008年，公司研制的神七航天表機心，同歷史一起記住中國航天人艙外行走的光輝時刻。

上海牌懷表怎么樣？1955年，中國第一批細馬機械表在上海試制成功，開創了中國人造手表的新紀元。從此以后，與上海這座國際大都市同名的上海牌手表，走進了千家萬戶，豐富了人民群眾的物質生活，成為一代人生活歷程中的“三大件”之一，銘記著時代的發展步伐。

上世紀堅持一年一個樣、年年有進步的上海牌手表堅持“精益求精”企業精神。到1995年，上海牌手表在四十年時間里，已累計生產1.2億塊手表，占全國生產總量的1/4，累計上繳稅利52億元，為國家經濟建設和人民群眾日益提高的生活需求作出了巨大貢獻。

始于1955年，國內鐘表工業代表性品牌，主推多針、露擺、跑碼和陀飛輪系列產品，集開發、生產、銷售于一體的大型制表企業。